在不斷變化的景觀中 體育營銷大型娛樂公司和頂級足球俱樂部尋求創新合作方式的情況越來越普遍。近期最引人注目的合作之一是 迪士尼+ （透過其 FX 標籤）和 AtléticodeMadrid這種關係遠遠超出了通常的球衣贊助或球場上的品牌展示：它代表了一種綜合策略，其中視聽內容的整合和與球迷的互動發揮了重要作用。
Disney+ 與紅白俱樂部的合作遠不止於簡單的標誌展示，它清楚地表明了 創意促銷活動 它們能夠在足球迷和娛樂觀眾中產生巨大的影響力和關聯性。例如，針對《El Oso》系列的宣傳活動就將馬德里競技隊的球員作為社交媒體熱門內容的主角，以一種前所未有的方式將虛構世界與體育現實融合在一起。
小說、體育和全球觀眾之間的不同形式的合作
為了理解該協議的範圍，有必要區分構成 經典贊助 定義為 策略品牌合作。目前，馬德里競技隊有幾家主要贊助商，但 Disney+ 的情況比較特殊：其重點圍繞 針對特定產品的特定推廣 —作為系列—透過內容行動而非僅僅繼續展示俱樂部的球衣或設施。
這種聯盟的最佳例子是 病毒視頻 幾位馬德里競技球員身穿FX圍裙，現身烹飪，並根據廣受好評的電視劇《El Oso》的劇情改編。這類活動專為社群媒體設計，旨在吸引分享和評論，展現了創造力如何開闢與公眾聯繫的新途徑，並提升品牌和俱樂部的知名度。
Disney+ 與馬德里競技攜手亮相 2025 年世俱杯：超越螢幕
2025 年是 Disney+ 與菁英運動關係的轉捩點，特別是隨著 馬德里競技隊參加世俱盃串流平台已成為觀看最受期待比賽的最受歡迎方式之一，轉播了大部分小組賽和淘汰賽，從而擴大了其在體育視聽版權生態系統中的作用。
訂閱者 Disney+ 高級計劃 他們可以獲得世界盃關鍵比賽的現場直播，包括馬德里競技等主要球隊以及其他國際足球強隊的比賽。此舉滿足了日益增長的足球串流媒體需求，並強化了迪士尼致力於吸引新一代球迷，尤其是在歐洲和拉丁美洲球迷的決心。
跨產業傳染：價值觀和敘事如何將體育和娛樂結合起來
此次合作的重點之一是 觀眾合併足球吸引了數百萬忠實粉絲，而Disney+則致力於鞏固其在傳統上不太受重視的領域的地位。透過將其熱門劇集的形象與世界級球員的形象聯繫起來，雙方實現了自然的協同效應，超越了單純的廣告，成為社交對話的積極推動者。
看到足球員們脫離日常環境，以娛樂性和親和力為主題，展現真實性，不僅提升了宣傳活動的可信度，也讓觀眾能夠以更人性化、更自然的方式感受這場宣傳。運動員的魅力與高品質的視聽作品相結合，為球迷帶來獨一無二的體驗。 一次情感體驗 以及與他們的感受相關的故事。
策略創新：靈活性和分享敘述
與其他長期聯盟不同，這種合作允許 極大的靈活性 在選擇形式、主題和智慧財產權時，迪士尼+ 和馬德里競技隊都可以嘗試不同的方式——從現場活動到數位內容、影片、挑戰、抽獎或線下活動——始終致力於適應最具創新性、最貼近觀眾的事物。
該模式表明，現代體育行銷依賴於創造超越常規比賽時間的體驗，為球迷創造附加價值並為俱樂部創造新的收入來源。
觀看 2025 年俱樂部世界盃和馬德里競技隊參賽的選項
對於馬德里競技和國際足球隊的球迷來說， 2025 年俱樂部世界杯 這是年度關鍵賽事之一。 Disney+ 與賽事全球轉播商 DAZN 以及拉丁美洲的 DSports 等其他營運商攜手，共同推出串流媒體服務，讓訂閱用戶能夠觀看小組賽、16 強賽和決勝輪比賽。
Colchonero 俱樂部是 B組，與巴黎聖日耳曼、博塔弗戈和西雅圖海灣人隊同台競技。比賽可以直播和點播，Disney+平台將為高級訂閱用戶提供部分節目，讓頂級國際俱樂部賽事更貼近觀眾。
此類交易的興起表明，主要串流媒體運營商不僅尋求在傳統內容領域，而且尋求在體育廣播領域定位自己，重新定義消費習慣和觀眾在數位時代的角色。
Disney+ 與馬德里競技的合作體現了現代運動行銷的演變，各大品牌力求透過創意且真誠的合作來建立品牌形象，擴大影響力，並吸引日益挑剔且不斷變化的受眾群體。從系列賽事、比賽到原創活動，兩家公司之間的合作為俱樂部和娛樂公司在快速變化的行業中脫穎而出鋪平了道路。