爭奪頂級網路搜尋引擎寶座的競爭又翻開了新的一頁： Pinterest 聲稱每月處理的搜尋量比 ChatGPT隨著人工智慧工具的使用日益普及，這些數據重新引發了關於如何衡量數位平台的成功以及如何真正贏得用戶注意力的討論。
該公司並不滿足於僅僅展示圖片，而是希望將自己打造成為… 一個用於激發靈感、規劃購買和發現產品的視覺參考搜尋引擎。同時，與 ChatGPT 的比較引發了人們的合理懷疑：在社交發現網路上進行的查詢是否可以與和 AI 對話助理的互動處於同一水平。
Pinterest 已確立其作為搜尋巨頭的地位。
該公司在公佈最新業績時透露： 其社區每月產生超過 80.000 億次搜尋。 在平台內，這些搜尋主要集中在裝飾、時尚、食譜、旅行、手工藝、DIY項目或家居創意等主題上；換句話說，這些搜尋與視覺靈感和未來的購買決策密切相關。
基於此，執行長比爾雷迪辯稱： Pinterest 現在可以說是世界上最大的搜尋平台之一。為了強化這一訊息，他將該數字與第三方估計進行了比較，第三方估計 ChatGPT 到 2025 年的月互動量約為 75.000 億次，這將使該社交網路在總查詢量方面領先。
雷迪將這一增長的大部分歸功於…的推動 人工智慧支援的視覺搜尋該公司多年來一直投資於這一領域，以便用戶能夠透過圖像找到產品、創意和相關內容，而不再局限於傳統的文字關鍵字。
除了搜尋量之外，該公司還重點介紹了另一個內部指標： 每月約1.700億次點擊 從 Pinterest 上的圖片到外部網站、電子商務網站或創作者內容，這種流量流強化了 Pinterest 作為連接最初靈感和實際訪問線上商店和品牌頁面的橋樑的作用。
全球成長，尤其關注歐洲
除了搜尋之外，最新的使用數據顯示： Pinterest 的全球用戶群持續成長。該平台月活躍用戶達619億，年增12%。這意味著不僅諮詢量增加，而且定期訪問的用戶也更多了。
在歐洲的案例中，該公司取得了顯著進展： 歐洲月活躍用戶數成長了9%，達到158億。這一增長鞏固了該地區作為該平台主要市場之一的重要性，與美國和加拿大並駕齊驅，這兩個市場的用戶數量達到 105 億，增長了 4%。
在世界其他地區，擴張速度甚至更快， 月活躍用戶數成長16%國際市場的激增有助於 Pinterest 實現業務基礎多元化，並降低其對北美市場的依賴，無論是在流量方面還是在廣告潛力方面。
比爾·雷迪在演講中強調，該平台位於 活躍用戶數量達到歷史最高水平強調社區參與度持續提高，無論是使用時間或搜尋次數和保存的圖釘數量都在增加。
收入在成長，但卻苦樂參半。
該公司報告稱，其財務業績達到… 4.200億美元的收入 上個財政年度，這代表著年增16%。主要來源仍然是平台內部的廣告形式，尤其是具有明確商業意圖的搜尋廣告。
即便如此，當時的情況並非完全有利。儘管收入有所增長，用戶數量和搜尋量也創下歷史新高， 第四季業績不如華爾街預期。預期與實際收入之間的這種差距立即對股市造成了影響，在消息公佈後的幾個小時內，股價明顯下跌。
為了盡量抵消這種對市場認知的影響，該公司選擇… 將溝通重點放在搜尋量及其作為視覺搜尋引擎的作用上換句話說，其目的是在投資者仔細審查將這種參與度轉化為真金白銀的能力之際，強化平台高使用率的說法。
這種方法引發了一個有趣的爭論：在多大程度上 當帳戶不支援時，卻專注於使用指標 這可以被解讀為一種防禦性策略。對許多分析師而言，Pinterest面臨的關鍵挑戰在於如何確保如此龐大的搜尋和互動流量能夠轉化為可持續成長的廣告收入。
Pinterest 搜尋可以比較 ChatGPT 搜尋嗎？
Pinterest 和 ChatGPT 之間的數值比較引出了一個根本性問題： 並非所有的「搜尋」都相同，其重要性也不同。以 Pinterest 為例，用戶的搜尋往往更短、更頻繁，主要目的是探索靈感並將創意儲存到個人圖板。這與傳統的圖片或購物搜尋更為相似。
相較之下，與 ChatGPT 的交互功能則為 持續對話環節一次會話可以包含多個相互關聯的問題和答案。換句話說，每個使用者都可以進行長時間的對話，而這些對話的統計方式並不總是與在視覺化搜尋欄中進行的單次搜尋相同。
這就是為什麼一些專家警告： 將 Pinterest 搜尋等同於 ChatGPT 中的「搜尋」或訊息 這可能會導致一些令人困惑的結論。這有點像是比較網站的點擊量和影片的總觀看時間：它們是互補的指標，但不能互換。
另一個相關的角度是預期用途。根據該公司本身提供的數據， 在Pinterest上進行的搜尋中，超過一半都帶有明顯的商業目的。 （例如，搜尋特定產品、購買靈感或服務）。就 ChatGPT 而言，外部估計顯示這一比例約為 2%，顯示其用途更為廣泛，與消費的直接關聯性較低。
視覺搜尋作為一種商業槓桿
對搜尋量的重視並非偶然。對於 Pinterest 而言，證明這一點至關重要。 很大一部分諮詢最終都接近成交。 對於說服時尚、裝飾、科技或食品產業的廣告商和品牌加大對平台內廣告活動的投入而言，這一點至關重要。
實際上，許多用戶將 Pinterest 用作 採購規劃流程的第一步他們會探索各種想法，比較不同的風格，保存吸引眼球的產品，並在後期點擊進入對應的網店。從廣告角度來看，這種靈感迸發的時刻尤其珍貴，因為最終的決定尚未做出。
該公司旨在透過人工智慧工具加強這一作用，這些工具能夠 辨識影像中的物體，推薦類似產品並優化推薦 根據每位使用者的偏好進行推薦。這些推薦越精準，搜尋結果就越有可能為廣告主和企業帶來獲利點擊。
同時，歐洲等地區所取得的成長也為以下方面打開了大門： 以國家和消費者類型進行更有針對性的行銷活動這對於希望將全球影響力與針對每個市場量身定制的信息相結合的零售商和品牌來說尤其具有吸引力。
其背景是與其他同樣尋求產品和靈感的環境之間日益激烈的競爭，例如 短影片社群媒體電子商務平台甚至人工智慧助理本身都開始在回覆中直接推薦產品和服務。
關於指標、敘事和市場信任的教訓
Pinterest 的案例就是一個實際的例子。 科技公司如何選擇和展示他們向市場展示的指標選擇突出搜尋量而不是其他指標可以強化某個特定的說法，但如果財務結果沒有以同樣的比例支持這一說法，則也可能引起人們的懷疑。
對於投資人和分析師而言，關鍵問題在於如此龐大的查詢量和活躍用戶數能否轉化為實際收益。 穩健且可擴展的商業模式僅僅增加流量是不夠的；需要一條清晰有效的獲利途徑，尤其是在數位廣告競爭日益激烈、預算更加謹慎的情況下。
重要性 為了在溝通上保持一定的透明度。例如，關於 它的人工智慧是如何訓練的？試圖將人們的注意力從表現不佳的收入轉移到與 ChatGPT 的引人注目的比較上，可能是一把雙刃劍：它能吸引眼球，但也可能被解讀為試圖掩蓋真實結果。
對於尋求長期整合的公司而言，使用者指標、收入和策略清晰度的綜合考量往往比單一的、具有影響力的統計數據更為重要。最終，市場往往會獎勵那些能夠做到這一點的平台。 平衡成長、參與度和獲利能力.
考慮到以上所有背景，Pinterest 在月搜尋量上超過 ChatGPT 的說法有助於更好地理解整體情況： 該平台已成為視覺搜尋和購買靈感領域的重要參與者。該公司在歐洲和其他地區的業務不斷成長，但仍面臨著將如此龐大的業務量轉化為能夠明確說服投資者的財務表現的挑戰。
